República Francesa 728 c/ Herrera Asunción, Paraguay Telefax: +595 21 222-394/+595 21 202-658 sonidos@tierranuestra.org.py
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Director of B Corps & Communications
"Sonidos de la Tierra: Cuando hay música la historia cambia" consiste en una intensa campaña de marketing promocionando el décimo aniversario del proyecto. La organización siempre trabajó con un perfil muy bajo, sin publicar los resultados de su labor. Como el trabajo de la organización se concentra en el interior del país, en la ciudad sólo se conocía a través de la orquesta de instrumentos reciclados. En consecuencia, la transformación social de los niños, niñas, jóvenes y adultos del país fue minimizada. Por esta razón, decidí crear un plan de branding social con las siguientes fases para que la población en general se entere acerca de los excelentes resultados del proyecto: 1. La restructuración de la marca Sonidos de la Tierra. 2. La creación de una nueva página Web. 3. La utilización de fotografías y videos profesionales para mejorar la imagen de la institución. 4. La promoción de la organización a través de las redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube) para promocionar el trabajo de la organización. 5. La implementación de un sistema de sostenibilidad financiera para las comunidades de la red a través de una rifa institucional. 6. La elaboración de una revista para recopilar eventos y personajes clave de los 10 años de Sonidos de la Tierra en las comunidades. 7. Designar 10 personas importantes en el ámbito de la música como embajadores del proyecto para que lo difundan.
Formamos alianzas estratégicas con empresas importantes del sector privado como Banco Familiar, Personal y Diesa, que nos apoyaron financieramente para la rifa. Además, establecimos vínculos con otras compañías (Cadena Farmacenter, RED UTS, Petrobras y Agua BES) que nos ayudaron con la venta de la rifa en Asunción, ya que en Asunción no tenemos comisiones de Sonidos de la Tierra. Sin embargo, de todas estas alianzas, la que más valoramos es la de Banco Familiar, donde desarrollamos talleres de RSE con sus empleados y creamos vínculos entre las sucursales del banco y las comisiones de padres de Sonidos de la Tierra en todo el país. La idea es que en el futuro, los gerentes de las sucursales ayuden a armar los planes financieros a las comisiones.
